Η Temu και η Shein βρίσκονται στο επίκεντρο σημαντικών αλλαγών που φέρνει η Ευρωπαϊκή Ένωση στις ηλεκτρονικές αγορές από τρίτες χώρες. Από την 1η Ιουλίου 2026 τίθεται σε εφαρμογή ένα νέο καθεστώς που αλλάζει τα δεδομένα για εκατομμύρια Ευρωπαίους καταναλωτές, οι οποίοι τα τελευταία χρόνια έχουν στραφεί μαζικά στις δημοφιλείς πλατφόρμες χαμηλού κόστους. Η κατάργηση της απαλλαγής από δασμούς για αποστολές αξίας έως 150 ευρώ και η επιβολή νέας χρέωσης ύψους 3 ευρώ αναμένεται να επηρεάσει άμεσα το τελικό κόστος χιλιάδων προϊόντων. Πρόκειται για μια απόφαση που συνδέεται με την προσπάθεια των ευρωπαϊκών θεσμών να ελέγξουν τη διαρκώς αυξανόμενη εισροή μικροδεμάτων από χώρες εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης και παράλληλα να ενισχύσουν τον ανταγωνισμό υπέρ των ευρωπαϊκών επιχειρήσεων.
Το νέο μέτρο αφορά προϊόντα που αγοράζονται μέσω πλατφορμών όπως η Temu, η Shein, η AliExpress και άλλων ηλεκτρονικών καταστημάτων που εδρεύουν εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης. Με βάση τις νέες διατάξεις, επιβάλλεται προσωρινός δασμός ύψους 3 ευρώ, ο οποίος δεν υπολογίζεται ανά δέμα αλλά ανά διαφορετική κατηγορία προϊόντος που περιλαμβάνεται σε κάθε παραγγελία. Αυτό σημαίνει ότι μια παραγγελία με διαφορετικά είδη μπορεί να επιβαρυνθεί με πολλαπλές χρεώσεις. Αντίθετα, όταν τα προϊόντα ανήκουν στην ίδια τελωνειακή κατηγορία, ακόμη κι αν πρόκειται για πολλά τεμάχια, η επιβάρυνση παραμένει μία. Η εφαρμογή του μέτρου θα είναι καθολική σε όλα τα κράτη μέλη της Ευρωπαϊκής Ένωσης και θα ισχύει ακόμη και για προϊόντα που αποστέλλονται από ευρωπαϊκές αποθήκες των συγκεκριμένων εταιρειών, μέχρι να θεσπιστεί ειδικότερο καθεστώς για τις τελωνειακές αποθήκες.
Οι μεγαλύτερες επιβαρύνσεις αναμένεται να καταγραφούν στα προϊόντα πολύ χαμηλής αξίας, τα οποία αποτελούν και τη βασική δύναμη των συγκεκριμένων πλατφορμών.
Σύμφωνα με τα παραδείγματα που παρουσιάζονται:
-Προϊόν αξίας 1 ευρώ θα κοστίζει πλέον 4 ευρώ, γεγονός που μεταφράζεται σε αύξηση 300%.
-Προϊόν αξίας 5 ευρώ θα φτάνει στα 8 ευρώ, με επιβάρυνση 60%.
-Προϊόν αξίας 20 ευρώ θα κοστίζει 23 ευρώ, παρουσιάζοντας αύξηση 15%.
Ακόμη μεγαλύτερη είναι η επιβάρυνση σε παραγγελίες που περιλαμβάνουν πολλά διαφορετικά είδη. Για παράδειγμα, πέντε διαφορετικά προϊόντα συνολικής αξίας 20 ευρώ θα κοστίζουν τελικά 35 ευρώ, καθώς θα προστεθούν πέντε ξεχωριστές χρεώσεις. Αντίθετα, σε περίπτωση αγοράς πολλών ίδιων προϊόντων, η επιβάρυνση παραμένει περιορισμένη, καθώς επιβάλλεται μόνο ένα τέλος 3 ευρώ για ολόκληρη την κατηγορία.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή διευκρινίζει ότι η χρέωση των 3 ευρώ αποτελεί τελωνειακό δασμό και όχι τέλος διαχείρισης. Παράλληλα εξετάζεται η επιβολή και πρόσθετων τελών στο πλαίσιο της ευρύτερης μεταρρύθμισης του ευρωπαϊκού τελωνειακού συστήματος. Για τους καταναλωτές που χρησιμοποιούν συστηματικά πλατφόρμες όπως η Temu και η Shein, η μεγαλύτερη αλλαγή θα είναι η αύξηση του τελικού κόστους στις αγορές χαμηλής αξίας. Ειδικά σε προϊόντα λίγων ευρώ, η νέα επιβάρυνση μπορεί να αλλάξει σημαντικά την τελική τιμή αγοράς και να επηρεάσει τις καταναλωτικές επιλογές των επόμενων μηνών.
